品牌營銷戰略

福建永泰 | 品牌形象策劃/三年營銷戰略

項目委托方: 永泰縣旅游事業局

項目時間: 2017年9月 – 2018年7月

堅持綠色崛起,建設美好永泰。圍繞永泰,增強對生態、人文資源內涵的解讀,挖掘更具包容性或更具獨特性的品牌核心價值。以市場戰略統籌逐步實現認知的扭轉和資源的統籌發展,助力永泰全域旅游經濟價值和社會價值的實現。


制定自然輕養的全域旅游戰略,挖掘提煉了“永泰自然來”品牌價值體系。


1. 永泰旅游品牌形象:憑借生態為旅游賦能。對永泰而言生態即自然,梳理永泰核心資源,包含了青山毓秀、碧水激越、草甸豐美、花田碩果,所以大山大水的自然資源 是永泰旅游的核心資源。梳理永泰全域旅游產品規劃內容,包含了登山越野、攀巖、漂流、蹦極、滑翔、滑索、自行車、瀑降等戶外運動,所以永泰旅游產品的規劃 建立在自然資源之上,自然是永泰的發展基礎。總而言之,“自然”是永泰旅游品牌塑造不能忽視的關鍵詞,以“自然”作為賣點,打造“有福山水,自然永泰”的永泰旅游品牌定位,凸顯永泰核心資源、承接區域發展目標、強勢站位母品牌、展現永泰人文內涵,為永泰打造出“永泰自然來”的旅游品牌體系。
2. 永泰三年營銷戰略:挖掘永泰旅游細分市場,主打自然+康養+運動休閑,緊扣永泰小城慢生活,自然安泰的城市氛圍,承接福建整體旅游形象“清新福建”,積極響應永泰全域綠色崛起的發展理念,制定出永泰市場戰略定位“自然輕氧之城”,以自然生態為發展根基,結合人文特色,讓游客放慢腳步,在自然中休養身心,從而幫助解決永泰旅游三大核心問題:旅游發展方向、整體旅游印象轉變、游客停留時間,以實現經濟價值和社會價值。在“立永泰品牌”這個大目標的指引下,集中爆破,打造品牌化旅游產品IP簇兌現品牌體驗;強化外部合作,借勢實現線上線下品牌與產品的銷售與展示;實現目標市場品牌和產品的傳播,助力市場認知;從主題化包裝整合、豐富互動體驗、提升傳播力度等角度打造永泰品牌節慶;做一場“清新福建,自然永泰”的旅游品牌發布會,為永泰旅游營銷打響第一站。


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