品牌營銷戰略

寧波象山 | 旅游品牌營銷策劃

項目委托方: 象山縣人民政府

項目時間: 2017年8月


分四步走戰略對象山縣旅游品牌進行升級。“老定位,新口號”,延續不老印記,重新詮釋象山旅游價值;詮釋口吻年輕化,從游客端銜接象山年輕活力的資源特質;詮釋內容精準化,結合象山資源深度品牌挖掘;詮釋角度體驗化,五感融合打造“嗨象山”。通過LOGO、IP的設計,進一步加強象山的品牌認知,并通過對象山營銷現狀的診斷,提出系列創新營銷、包裝手段,將“一起嗨,才夠味”的品牌主張傳達給游客,激發游客對象山旅游品牌認同與認購行為。



“突破山與海“的濱海旅游營銷困局,以目的地思維定位“大象山全域旅游目的地“。”延續象山“不老·仙子”印記,升華“不老·仙子”內涵,全方面挖掘象山旅游資源,從游客端、產品端、市場端詮釋象山品牌調性,將五感體驗融入,強勢推出“嗨象山”旅游品牌。



1. 延續品牌定位,重塑品牌核心:延用“東方不老島,海山仙子國”品牌定位詮釋象山資源特質,同時突破象山“山與海”的印象,聚焦游客與市場需求,推出“嗨”象山品牌核心,引發游客共鳴。
2. 象山旅游品牌體系:象山形成以“嗨”為品牌核心,以“嗨象山”為品牌口號,以“出去玩,就要嗨”為品牌價值觀,以“一起嗨,才夠味”為品牌主張的品牌形象系統。
3. IP設計活化品牌,賦能品牌:IP形象是目的地的代言人,作為目的地和游客的溝通橋梁,象山以“象寶”為IP形象,融合當地的資源與特色,形成一種文化現象。
4. 整合象山全域旅游品牌包裝,提升四季旅游體驗:傳達“一起嗨,才夠味”的品牌主張,一年四季不停歇,春夏秋冬一起嗨,打造“嗨出象山味”的產品體驗,覆蓋全客群,形成2-7日游的產品游線。
5. 包裝產品主題形象,展現象山特質:以“活色生香”為產品主題,實施象山四美戰略,以“玩的嗨、吃的嗨、品的嗨、看的嗨”來包裝象山的濱海旅游、美食旅游、文化旅游、影視旅游等資源,讓游客在象山感受嗨!

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