如何找明星做代言人？請(qǐng)明星代言要注意什么

找明星做代言人要選人氣好、形象佳、匹配度好的明星，不建議選擇過氣明星。請(qǐng)明星代言的時(shí)候，要擺正心態(tài)，研究目標(biāo)消費(fèi)者的特征，合作前要多維度調(diào)查等。

如何找明星做代言人

1、人氣要旺，不建議選擇過氣明星。

人氣旺，說明人氣高，也能吸引觀眾的注意，甚至引發(fā)公眾討論，因?yàn)槿藗兿矚g新鮮時(shí)尚的東西。如果你使用過氣明星，不僅很難打動(dòng)消費(fèi)者的心，還可能給企業(yè)帶來負(fù)面影響。大家可能會(huì)猜測(cè)這家企業(yè)是否在走下坡路，是否請(qǐng)不起明星了。更可怕的是，使用過氣的明星可能會(huì)讓大家“恨屋及烏”。

2、形象佳，不用問題明星。

良好的形象，包括外表、身材、氣質(zhì)好，還包括明星的公信力(比如精神面貌、思想品德、與人打交道等)更好。因此，要充分考慮明星的公信力，尤其是藥品、保健品更是如此。如果明星自己的形象不健康，過往有緋聞、丑聞，這將大大影響代言產(chǎn)品的效果，很難保證品牌不會(huì)“出事”，因?yàn)椤昂檬虏怀鲩T，壞事傳千里”，一旦明星因?yàn)轱L(fēng)格問題、思想問題的暴露，將影響他所代言的品牌。

但話說回來，眼前沒有問題并不意味著以后不會(huì)有問題，即使之前沒有問題，也要做好危機(jī)計(jì)劃，“先把丑事安排在前面”，如果發(fā)生意外，也好即使采取必要措施。

3、匹配度好，不用牽強(qiáng)明星。

一個(gè)真正成功的代言，僅僅看明星的人氣是不夠的，還要看明星和品牌的匹配程度。這里的匹配度是指明星的形象、個(gè)性要與品牌的形象、個(gè)性匹配。良好的匹配程度可以使無形的品牌個(gè)性迅速抓住消費(fèi)者的心智資源。如果明星的個(gè)性與品牌的個(gè)性相對(duì)牽強(qiáng)甚至不相容，就沒有必要進(jìn)行合作。

如果明星的個(gè)性與品牌的個(gè)性不一致，產(chǎn)品傳播的信息會(huì)與明星幫助你傳播的信息發(fā)生沖突，從而擾亂客戶頭腦中的原始認(rèn)知，不僅不利于品牌的推廣，而且會(huì)侵蝕已建立的品牌資產(chǎn)。

明星代言要注意什么

1、擺正心態(tài)，邀請(qǐng)明星代言營(yíng)銷只能作為輔助手段。在邀請(qǐng)代言人之前，應(yīng)該先做好產(chǎn)品。只有好的產(chǎn)品才能形成口碑傳播，讓消費(fèi)者為產(chǎn)品買單。

2、品牌應(yīng)該首先有自己的品牌主張，然后根據(jù)這一點(diǎn)選擇合適的明星。不是說哪個(gè)明星最近熱，就一定要去選擇他。如果明星本身的質(zhì)量和個(gè)性與品牌不一致，效果也不會(huì)太好。

3、研究目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，分析他們的消費(fèi)期望和偏好，選擇消費(fèi)者喜歡的明星來代言。

4、如果明星流量固定，代言品牌越多，分流就越嚴(yán)重，因此企業(yè)在選擇代言人時(shí)需要注意明星代言品牌的數(shù)量。

5、合作前多維度調(diào)查，考量明星人品、作風(fēng)、人際關(guān)系等，對(duì)未來可能存在的風(fēng)險(xiǎn)有大致的預(yù)判和違約處理方法。

6、明星代言不僅僅是簡(jiǎn)單的使用肖像權(quán)，必須拿出足夠的預(yù)算和詳細(xì)的計(jì)劃，對(duì)明星進(jìn)行深入挖掘和相互植入。

以上就是關(guān)于找明星做代言人的注意事項(xiàng)，希望能幫助大家。

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