企業形象代言人的意義

企業形象代言人是企業宣傳推廣中的一種重要角色，通常由公眾熟知的人物擔任，如演員、歌手、體育明星等。通過與企業合作，在廣告宣傳、產品推介、品牌定位等方面宣傳企業形象，進而提升企業的知名度和信譽度。

形象代言人的具體職責是什么？

1.進行宣傳推廣：在各種場合下代表公司或品牌，宣傳其產品及服務。

2.品牌形象塑造：扮演重要的形象塑造者，為公司或品牌樹立良好的形象。

3.口碑維護：積極維護公司或品牌的良好口碑，增強消費者對品牌的認知和信任。

4.與媒體互動：與各級媒體進行有效的溝通和互動，為公司或品牌提供更好的曝光機會。

企業形象代言人的意義來源于三方面：

1. 吸引力：消費者認為品牌代言人對于產品或服務具有吸引力，可以吸引消費者的注意力。不少廣告和溝通方面的研究指出，肢體和容貌的吸引力是初期判斷一個人的重要暗示，有吸引力的溝通者能更易使收訊者對其推薦產品產生正面印象。

2. 可靠性：歸因于消費者認為品牌代言人誠實、正直等特性的程度。事實上，不管廣告信息來源是否真實，高可靠性的溝通者玩網具有其說服效果。因此使用品牌代言人比一般的創意更具有說服力。

3. 專業性：被定義為溝通者(即品牌代言人)具有其論證產品之專業知識的程度。

不同類型的代言人，會在不同場合下承擔不同的職責和角色，對于品牌的營銷策略、推廣效果等方面都有一定的影響。品牌選擇志同道合的代言人，要從長期主義和更廣闊的視角與之建立深度的合作關系，從而使品牌的傳播與心智塑造效果達到最佳，而不僅僅看短期效益，這是更多品牌當下應該深入考慮的問題。