企業如何選擇代言人？

很多企業廣告在微博、微信、頭條、知乎等社會化媒體上沒有形成有效的品牌資產，也不能有效吸引目標消費者購買。選擇合適的明星，如果運用得當，即使有些明星代言費比較高，但卻可以形成品牌資產，品牌熱度和品牌背書得到一定提升。

通過合理分析篩選出來的明星和品牌才能提高正向影響力，在進行明星代言人分析和篩選時要特別關注這四個維度：

一、偶像明星的個人形象氣質與品牌形象、品牌策略是否匹配

代言人是企業公眾形象的輸出，明星的個性形象、氣質類型，能夠直接展示品牌定位，豐富品牌內涵。企業要選擇形象氣質與自身相符的明星為產品代言，這個形象不僅限于其長相氣質，更多的是精神面貌、思想品德、為人處事等。代言人有好的口碑和形象，明星本人的個性風格與企業文化契合，對企業來說才是最有利的，有助于好的品牌形象的樹立。星云庫擁有專業的明星代言策劃團隊，有能力根據企業自身情況推薦符合產品理念和經營需求的明星進行合作，為企業量身定制最優方案。

二、辨識度

辨識度指的是這個明星是否具有獨特的特點。現在很多企業都會邀請明星代言，如果他毫無特點 ，就讓無法弓|起大家的關注。

三、代言人的受眾必須是企業的目標用戶

給產品選擇代言人，實際上，就是選擇了代言人背后的受眾，所以在這里企業需要做2個非常重要的功課：認知自己產品的受眾以及尋找目標用戶的共性代言人。

明星代言對品牌營銷來說意義重大且影響深遠。一個好的廣告宣傳，可以令消費者在記憶中建立起明星與品牌的密切聯想關系，從而見到明星本人便想到其代言的產品，起到延續廣告效果、維持品牌曝光的作用。